Ricardo Rocha 
O mês de junho marca uma época do ano em que, exclusivamente no Brasil, o amor está no ar. Neste dia 12 de junho, restaurantes ficam lotados, lojas de presentes veem a demanda crescer e os motéis… Bem, parece que os motéis estão sendo trocados por algo um pouco menos convencional quando o assunto é Dia dos Namorados. Sim, estou falando de videogames. Aparentemente a Geração Z decidiu redefinir o romance, trocando lençóis de cetim por teclados e mouses. Quem diria?
Nos últimos 30 dias, o termo “Dia dos Namorados” no Google atingiu a marca de 450.000 buscas. No entanto, enquanto o Google nos mostra uma procura incansável por presentes, o TikTok e o YouTube revelam uma tendência um tanto quanto peculiar: casais planejando passar este dia emblemático no universo dos jogos online. Sim, entre músicas românticas e sugestões de locais para comemorar, encontramos uma jóia chamada “Dia dos Namorados Blox Fruits”. Trata-se de um evento especial no jogo Blox Fruits, da plataforma Roblox, que parece ser o destino dos sonhos para muitos casais da Geração Z nesta data.
Para quem pensava que jogos online eram território exclusivo de crianças e adolescentes, aqui vai uma surpresa: segundo o portal Ginx.tv, o público de Blox Fruits varia entre 10 e 25 anos, mostrando que muitos jovens adultos estão mais do que prontos para trocar uma noite fora por uma aventura virtual ao lado de seu par. E não para por aí. It Takes Two, um jogo desenhado especificamente para ser jogado em dupla, tem se mostrado um hit entre os casais desde a pandemia, promovendo a cooperação e a comunicação de um jeito que, talvez, um jantar à luz de velas não consiga.
O que isso nos diz sobre a evolução do romance? Gabriela Felix, gamer e formanda de administração na FGV-EAESP, cujo Trabalho Final de Curso envolve uma pesquisa sobre publicidade no jogo Grand Theft Auto, o famoso GTA, sugere que jogar como casal se tornou uma atividade comum e até desejada entre os namorados da Geração Z. E, aparentemente, as marcas brasileiras ainda não captaram essa mudança de comportamento, deixando de lado um nicho que só cresce. Não há uma só ação nesse nicho na mídia de massa em 2024.
É interessante observar como as formas de expressar amor e conexão evoluem com o tempo. O que antes poderia ser uma noite inesquecível em um motel com direito a champanhe e morangos, hoje pode ser uma sessão de jogo intensa, onde o casal enfrenta desafios juntos, supera obstáculos e, de quebra, fortalece seu relacionamento.
Então, enquanto alguns podem olhar com nostalgia para os tempos em que o Dia dos Namorados era sinônimo de motéis e rosas vermelhas, talvez seja hora de abraçar essa nova forma de intimidade digital. Afinal, o que realmente importa é estar com quem se ama, seja no mundo real ou virtual.
Entretanto, fica a reflexão: será que as gerações passadas imaginavam que o futuro do romance envolveria derrotar chefões em vez de reservar quartos temáticos? Ah, os tempos estão mudando e, com eles, nossas formas de celebrar o amor também. É possível que, daqui a alguns anos, a ideia de passar o Dia dos Namorados em um motel pareça tão antiquada quanto mandar cartas de amor escritas à mão.
(*) Lilian Carvalho é PhD em Marketing e coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP
